RELUNG.ID — Adidas, raksasa perlengkapan olahraga dan pakaian asal Jerman, mengalami kerugian terbesarnya dalam 30 tahun terakhir. Perusahaan tersebut mencatat kerugian sebesar 75 juta euro atau sekitar Rp1,2 triliun pada pembukuan tahun 2023, seperti yang dilaporkan pada Rabu (13/3), menurut AFP yang dikutip pada Kamis (14/3).
Perjuangan Adidas untuk memperbaiki diri terjadi setelah mereka memutuskan hubungan dengan Kanye West pada Oktober 2022, yang mengakibatkan penangguhan penjualan lini sepatu kets Yeezy yang sangat menguntungkan. Koleksi YEEZY merupakan hasil kolaborasi Adidas dengan Kanye West.
Pemutusan hubungan tersebut terjadi setelah Kanye West membuat komentar yang dianggap anti-Semit di publik.
Pada kuartal I 2023, Adidas mengakui akan hilangnya potensi penjualan sebesar 400 juta euro setelah tidak lagi berkolaborasi dengan Yeezy dan West. Dua penjualan Yeezy pada 2023 hanya menghasilkan 750 juta euro, jauh di bawah pendapatan 1,2 miliar euro yang dihasilkan oleh logo tersebut pada tahun 2022.
Adidas bukanlah satu-satunya perusahaan yang memutuskan hubungan dengan Ye. The Gap, Balenciaga, dan beberapa perusahaan lainnya juga mengakhiri kerja sama dan kesepakatan merek mereka dengan rapper tersebut.
Meskipun saham Adidas stagnan pada pembukaan, perusahaan ini memperkirakan bisnis utamanya, tanpa Yeezy, akan meningkat pada tahun ini, dengan pertumbuhan dua digit di paruh kedua.
Adidas bertaruh bahwa mereka dapat merebut kembali pangsa pasar dari pesaingnya bahkan saat selera konsumen terhadap pakaian olahraga menurun secara keseluruhan.
Pesaing utamanya, Nike, baru-baru ini mengumumkan rencananya untuk memangkas 2 persen dari total tenaga kerjanya, atau lebih dari 1.600 pekerja, untuk mengurangi biaya ketika permintaan melemah.
Di Amerika Utara, pasar terbesar kedua bagi Adidas, penjualan mengalami penurunan sementara stok barang masih bertumpuk. Namun di China, Adidas berharap untuk melihat pertumbuhan penjualan dua digit setelah kenaikan sebesar 8 persen pada akhir tahun 2023.
