RELUNG.ID – Spotify meluncurkan fitur baru bernama Memberships atau keanggotaan yang memungkinkan kreator podcast memperoleh pendapatan dari langganan penggemar.
Melalui fitur ini, kreator berhak menerima 90 persen dari pendapatan yang dihasilkan, sementara pendengar bisa mengakses konten eksklusif dengan membayar biaya bulanan.
Fitur tersebut sebelumnya diperkenalkan dalam acara Investor Day pada Mei lalu dan kini mulai diluncurkan di 34 pasar. Kehadirannya sekaligus menggantikan sistem langganan podcast yang diperkenalkan Spotify pada 2021.
Melalui Memberships, kreator dapat menawarkan berbagai keuntungan kepada anggota berbayar, mulai dari episode audio dan video eksklusif, konten bonus, akses lebih awal, hingga arsip episode podcast.
Kreator juga bisa menawarkan pengalaman mendengarkan dengan lebih sedikit iklan atau menggabungkan beberapa keuntungan dalam satu paket keanggotaan.
Spotify memberikan keleluasaan kepada kreator untuk menentukan harga dan jenis layanan yang ditawarkan. Mereka dapat menyediakan hingga tiga tingkatan keanggotaan dengan harga serta keuntungan berbeda di setiap tingkatannya.
Dalam contoh simulasi yang ditampilkan Spotify, biaya keanggotaan ditetapkan sebesar 4,99 dolar AS per bulan, dengan opsi uji coba gratis selama tujuh hari. Namun, harga tersebut hanya menjadi contoh dan bukan tarif wajib yang ditetapkan Spotify.
Fitur Memberships dapat ditemukan oleh pengguna Spotify versi gratis maupun Premium melalui halaman podcast yang menawarkan layanan tersebut. Anggota berbayar dapat langsung menikmati konten khusus tanpa harus berpindah ke aplikasi lain.
Proses pembayaran dilakukan melalui situs web, bukan melalui pembelian dalam aplikasi. Mekanisme ini memungkinkan Spotify mengelola transaksi langganan di luar sistem pembayaran aplikasi Apple dan Google.
Selain akses konten eksklusif, anggota juga dapat menampilkan lencana khusus ketika memberikan komentar pada episode. Sementara itu, kreator bisa menyambut anggota baru melalui klip sambutan yang dirancang untuk membangun kedekatan dengan pendengar.
Spotify turut menyediakan sejumlah perangkat pendukung bagi kreator, termasuk promosi yang ditargetkan, uji coba gratis, serta analitik untuk mengetahui faktor yang mendorong pengguna bergabung sebagai anggota.
Kreator juga dapat mengekspor data keanggotaan, termasuk informasi kontak penggemar yang bersedia membagikannya. Data ini dapat membantu kreator memahami audiens sekaligus mengembangkan strategi monetisasi secara lebih terarah.
Untuk menggunakan fitur Memberships, kreator harus memenuhi sejumlah persyaratan. Podcast wajib dihosting melalui Spotify for Creators atau Megaphone, dengan sedikitnya tiga episode yang telah dipublikasikan.
Selain itu, podcast harus memiliki minimal 100 pendengar atau penonton serta mencatat sedikitnya 100 jam konsumsi konten di Spotify dalam 30 hari terakhir.
Fitur ini melengkapi berbagai pilihan monetisasi yang telah tersedia di Spotify, termasuk pendapatan dari iklan, sponsor, dan Spotify Partner Program.
Dengan skema pembagian pendapatan tersebut, Spotify memberikan kesempatan kepada kreator untuk membangun sumber pemasukan berulang melalui komunitas pendengar yang bersedia membayar konten tambahan.
Sejumlah podcast yang menjadi bagian dari peluncuran awal Memberships antara lain The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, dan The Shawn Ryan Show. Jaringan YMH Studios juga menghadirkan fitur tersebut untuk 12 podcast yang berada di bawah naungannya.
Peluncuran awal mencakup 34 pasar, yakni Australia, Austria, Belgia, Bulgaria, Kanada, Siprus, Ceko, Denmark, Estonia, Finlandia, Prancis, Jerman, Yunani, Hong Kong, Irlandia, Italia, Latvia, Lituania, Luksemburg, Malta, Belanda, Selandia Baru, Norwegia, Polandia, Portugal, Rumania, Singapura, Slowakia, Slovenia, Spanyol, Swedia, Swiss, Inggris, dan Amerika Serikat.
Peluncuran ini memperluas peluang monetisasi podcast di Spotify, terutama bagi kreator yang ingin menawarkan konten premium kepada pendengar setia.
Melalui keanggotaan berbayar, kreator tidak hanya bergantung pada iklan dan sponsor, tetapi juga dapat memperoleh pendapatan langsung dari komunitas mereka. (LWM)
