RELUNG.ID – Toyota kembali menghadirkan strategi pemasaran unik untuk mempromosikan salah satu fitur pada minivan Sienna.
Kali ini, Toyota berkolaborasi dengan produsen es krim Graeter’s untuk menjual sandwich es krim dengan harga mencapai US$86 atau sekitar Rp1,4 juta per paket.
Produk kolaborasi tersebut diberi nama Salted Caramel Chip Wheels. Camilan ini merupakan versi baru dari produk Graeter’s Chip Wheelies yang terdiri dari es krim karamel asin yang diapit dua keping kukis double chocolate chip.
Bagian luar sandwich es krim tersebut kemudian dilapisi chocolate jimmies atau butiran meses cokelat, sehingga memberikan tambahan tekstur dan rasa cokelat.
Salted Caramel Chip Wheels dijual secara eksklusif melalui daring dalam satu paket berisi 12 buah. Setiap sandwich memiliki berat sekitar 4 ons dan dikemas secara individual.
Toyota dan Graeter’s membanderol satu paket produk tersebut seharga US$86, belum termasuk biaya pengiriman. Produk tersedia selama persediaan masih ada.
Meski terlihat seperti kolaborasi kuliner biasa, produk tersebut sebenarnya dibuat untuk memperkenalkan salah satu fitur pada Toyota Sienna Platinum, yakni FridgeBox.
FridgeBox merupakan kompartemen penyimpanan yang memiliki fungsi pendingin dan pembeku. Fitur tersebut memungkinkan pengguna menyimpan berbagai makanan dan minuman selama perjalanan, termasuk es krim.
Toyota bahkan memposisikan mode pembeku pada FridgeBox sebagai tempat yang cocok untuk menyimpan sandwich es krim sebagai camilan keluarga setelah beraktivitas, termasuk seusai pertandingan olahraga.
Strategi pemasaran unik seperti ini bukan hal baru bagi Toyota. Sienna sebelumnya pernah dipromosikan melalui kampanye “Swagger Wagon” pada 2010 yang menampilkan sisi berbeda dari sebuah minivan keluarga.
Toyota juga pernah menghadirkan Sienna, sebuah Sienna yang dimodifikasi secara ekstrem dengan 60 speaker serta atap yang dapat dibuka untuk menampilkan perangkat DJ yang berfungsi penuh.
Owen Peacock dari Toyota mengatakan kolaborasi dengan Graeter’s didasarkan pada kesamaan komitmen terhadap kualitas dan pengalaman konsumen.
Menurutnya, Graeter’s memiliki perhatian dan keahlian dalam membuat produk es krim, sementara Toyota menerapkan prinsip serupa dalam pengembangan kendaraan.
Ia menilai kolaborasi tersebut menjadi cara yang menyenangkan untuk memperkenalkan kemampuan FridgeBox pada Sienna kepada keluarga.
Toyota berharap kehadiran Salted Caramel Chip Wheels dapat memberikan pengalaman berbeda sekaligus membuat konsumen semakin mengenal fitur penyimpanan makanan dan minuman yang ditawarkan pada Sienna Platinum. (LWM)
